Google sommé de protéger les éditeurs face aux résumés IA menaçants

Face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche, une nouvelle bataille s’engage entre les géants du web et les créateurs de contenus. L’enjeu ? La valorisation et la protection des articles de presse face aux nouvelles fonctionnalités d’IA qui risquent de détourner le trafic des sites d’information.

La menace des AI Overviews pour les éditeurs de presse

Les tensions s’intensifient entre Google et les éditeurs depuis l’introduction des AI Overviews. Ces résumés générés automatiquement apparaissent en position privilégiée dans les résultats de recherche et synthétisent les informations provenant de différentes sources.

Le problème est particulièrement préoccupant pour les médias qui constatent une baisse significative de leur trafic. Les internautes, trouvant directement l’information résumée par l’intelligence artificielle, ne ressentent plus le besoin de consulter les articles originaux.

L’intervention décisive de l’autorité britannique

Face à cette situation, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a pris position en exigeant de Google qu’il mette en place un mécanisme permettant aux éditeurs de protéger leurs contenus.

« Ces propositions doivent offrir davantage de choix et de contrôle aux acteurs économiques et aux consommateurs britanniques. Elles visent aussi à garantir un traitement plus équilibré des éditeurs, notamment des organisations de presse, quant à l’utilisation de leurs contenus dans les fonctionnalités d’IA de Google », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA.

La demande est claire : Google doit créer une fonctionnalité permettant aux sites web d’exclure leurs contenus des AI Overviews ainsi que de l’entraînement des modèles d’intelligence artificielle.

Des mesures jugées insuffisantes par certains

Malgré cette avancée, certains acteurs du secteur estiment que ces propositions ne vont pas assez loin. Tim Cowen, cofondateur du Movement for an Open Web, s’est montré particulièrement critique.

« Permettre un simple retrait des AI Overviews ne compensera pas les pertes déjà subies. » Selon lui, le problème « dépasse la visibilité et touche à la captation de valeur », appelant à des solutions plus radicales comme la séparation de certaines activités de Google ou la mise en place d’une compensation financière.

Les options techniques actuelles et leurs limites

Google affirme explorer des solutions pour offrir aux sites un contrôle plus fin sur l’utilisation de leurs contenus. Cependant, les options actuellement disponibles présentent d’importantes limitations :

Le paramètre « Google-Extended » permet de bloquer l’utilisation des contenus pour l’entraînement des modèles d’IA, mais n’empêche pas leur apparition dans les AI Overviews.

Les balises « nosnippet » ou « max-snippet », quant à elles, bloquent effectivement l’affichage dans les résumés IA mais affectent également la visibilité dans les résultats de recherche classiques, créant un dilemme impossible pour les éditeurs qui doivent choisir entre protection et visibilité.

Quelles perspectives pour l’avenir ?

Pour l’heure, Google n’a communiqué ni calendrier ni détails précis sur la mise en œuvre des demandes de la CMA. La consultation lancée par l’autorité britannique devrait toutefois structurer le débat et influencer l’évolution des pratiques de Google au Royaume-Uni.

Cette décision pourrait également faire jurisprudence et inspirer d’autres régulateurs à travers le monde, alors que la question de la rémunération des contenus utilisés par l’IA devient un enjeu global pour l’écosystème de l’information en ligne.