Lando Norris, champion de F1, devient l’ambassadeur high-tech de Starburst

Le champion du monde de Formule 1 2025 s’engage dans une collaboration inattendue qui fait le pont entre l’univers de la course automobile et celui de la technologie des données. Cette alliance illustre comment les principes de performance et de décision rapide transcendent les secteurs d’activité.

Un partenariat sur deux ans scellé avec Starburst

Lando Norris s’associe à Starburst dans le cadre d’un accord de deux ans. Le pilote britannique prête désormais son image à l’entreprise spécialisée dans l’analyse de données et devient le visage de sa nouvelle campagne marketing.

Cette collaboration positionne le champion comme ambassadeur officiel de la marque technologique, créant un lien symbolique entre la vitesse de décision en piste et celle requise dans le traitement des informations en entreprise.

La campagne « Ask. Know. Go. » : une philosophie en trois temps

Au cœur de ce partenariat se trouve une campagne baptisée « Ask. Know. Go. », qui repose sur trois piliers fondamentaux dans l’exploitation des données.

Interroger, comprendre et agir

Le premier volet, « Ask », concerne l’interrogation conversationnelle des données. Il s’agit de faciliter l’accès à l’information de manière intuitive.

Le deuxième pilier, « Know », met l’accent sur la contextualisation nécessaire pour évaluer correctement les réponses obtenues. Enfin, « Go » représente le passage à l’action basé sur des informations fiables et vérifiées.

Quand la F1 rencontre le monde des affaires

Starburst établit un parallèle entre les exigences de la Formule 1 et celles du monde de l’entreprise moderne. Dans les deux cas, des données complètes, fiables et contextualisées s’avèrent cruciales.

« Je pose constamment des questions, je recherche des informations et j’essaie d’obtenir la vision la plus claire possible avant de prendre des décisions », explique Lando Norris.

Une incarnation parfaite des valeurs de l’entreprise

Justin Borgman, CEO de Starburst, justifie ce choix d’ambassadeur : « Lando incarne ce qui se produit lorsque la préparation, les données et la prise de décision en une fraction de seconde se conjuguent. »

Des performances techniques impressionnantes

La technologie développée par Starburst repose sur Trino et Apache Iceberg, permettant d’interroger des données sans nécessiter leur déplacement vers une infrastructure centralisée.

L’entreprise collabore également avec NVIDIA pour optimiser les analyses en temps réel. Un serveur Model Context Protocol associé à NVIDIA Vera promet des performances considérablement accrues.

Des résultats mesurables

Les benchmarks affichent des requêtes jusqu’à six fois plus rapides, avec un débit analytique par dollar trois à quatre fois supérieur. Les conditions précises de ces tests et le calendrier de disponibilité restent toutefois non communiqués.

Une stratégie d’innovation élargie

Ce partenariat s’inscrit dans un contexte où Starburst multiplie les initiatives liées à l’intelligence artificielle. La plateforme Myriade, qualifiée d’AI-native, connaît une traction client remarquable.

D’autres projets comme le Programme Initiative IA responsable et le projet Sirius par SCC témoignent d’une dynamique d’investissement et de croissance sur cinq ans.